新聞中心
NEWS CENTER
短视频平台：不“短视”才能有长远
內(nèi)容成制約發(fā)展的瓶頸
短視頻作為一種最新的傳播業(yè)態(tài)，受到不同年齡階段用戶的廣泛關(guān)注和熱捧。第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)8.88億，占網(wǎng)民整體的94.5%，其中短視頻已成為新聞報(bào)道新選擇、電商平臺(tái)新標(biāo)配。網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模為7.25億，占網(wǎng)民整體的77.1%，網(wǎng)絡(luò)新聞借助社交、短視頻等平臺(tái)，通過可視化的方式提升傳播效能，助力全面宣傳報(bào)道。
隨著短視頻內(nèi)容得到大眾認(rèn)可，其也在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代呈現(xiàn)出個(gè)性化趨勢(shì)，每個(gè)人都成為生活的導(dǎo)演，自行拍攝相關(guān)視頻并發(fā)布，渴望得到相應(yīng)的“贊”。
對(duì)于短視頻這種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的綜合產(chǎn)物，因其具有非常高的便民性，所以很容易出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化，導(dǎo)致整體內(nèi)容乏善可陳。加之我國短視頻平臺(tái)信息發(fā)布具有非常高的商業(yè)價(jià)值，因此，吸引了許多拍攝者發(fā)布自身的作品。但部分作品粗制濫造、低俗現(xiàn)象仍不容回避，降低了整體的文化價(jià)值，導(dǎo)致受眾產(chǎn)生不良的固化印象。此外，由于很多拍攝者自身未經(jīng)過有效的審美提升，在拍攝題材中出現(xiàn)了一定的“抄襲”“跟風(fēng)”現(xiàn)象，導(dǎo)致群眾出現(xiàn)審美疲勞，不利于短視頻平臺(tái)的綜合發(fā)展。
同時(shí)，部分平臺(tái)用戶知識(shí)產(chǎn)權(quán)法規(guī)意識(shí)不強(qiáng)，侵權(quán)盜版虛假宣傳和推銷假冒偽劣商品現(xiàn)象較為嚴(yán)重。受內(nèi)容辨別機(jī)制影響，“機(jī)器 人工”的審核方式每天要處理的視頻審核數(shù)量龐大，導(dǎo)致其只能保證視頻中無血腥、暴力、色情、賭博等不良信息，對(duì)于低俗內(nèi)容的細(xì)致審核尚較為乏力。
其實(shí)，“內(nèi)容為王，贏者通吃”是新聞行業(yè)的恒定法則。對(duì)于制約短視頻發(fā)展的瓶頸性因素，迫切需要優(yōu)化內(nèi)容供給。這其中，“短視頻 ”是優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)的需要，是細(xì)分市場(chǎng)的需要，更是合作共贏的需要。它對(duì)短視頻平臺(tái)也好，對(duì)主流媒體、專業(yè)傳媒機(jī)構(gòu)和社會(huì)團(tuán)體也好，都是一種創(chuàng)新發(fā)展機(jī)遇，抓住機(jī)遇必將迎來新的發(fā)展高峰。
因此，站在短視頻發(fā)展的“風(fēng)口”上，無論是走在前面的短視頻頭部平臺(tái)，還是推進(jìn)媒體深度融合，從主陣地邁向主戰(zhàn)場(chǎng)的傳統(tǒng)廣電主流媒體，都想在短視頻的應(yīng)用和發(fā)展上贏得更大的發(fā)展空間，而短視頻快速發(fā)展中帶來的問題和挑戰(zhàn)，亟須進(jìn)一步引導(dǎo)、規(guī)范和治理。
鎖定精準(zhǔn)用戶營銷
短視頻平臺(tái)的建立基礎(chǔ)是以用戶為基本考量，主打社交功能，并隨著軟件自身的更新迭代進(jìn)行有效調(diào)整。在短視頻中，社交是其最基本的“生存底線”，社交屬性是整體行業(yè)有效發(fā)展的必要保障。例如快手，首先，通過APP矩陣成功完成了種子用戶的積累；其次，通過“觀看視頻5分鐘，最高可得88元”的宣傳機(jī)制成功吸引了新生客戶；最后通過新生客戶的邀請(qǐng)、轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)了“社交”的宣傳屬性。同時(shí)，通過合理有效的方式，完成短視頻平臺(tái)的社交變革，也為其日后的綜合發(fā)展提供了必要的新思路。
短視頻如今玩法多樣，能夠幫助品牌與用戶更好地互動(dòng)，能夠形成場(chǎng)景式營銷模式，讓目標(biāo)客戶從圍觀到參與，幫助品牌打造口碑，同時(shí)，多元化的營銷方案，給品牌營銷帶來更多的創(chuàng)意和持續(xù)增值的流量。
當(dāng)前，我們經(jīng)?？梢钥吹蕉兑敉钤陔娚唐脚_(tái)上賣得非常火爆，而其原因正是以上幾點(diǎn)。如果想要做好品牌，應(yīng)從多方面進(jìn)行宣傳，短視頻營銷可以助力品牌鎖定精準(zhǔn)用戶，讓品牌有更大的覆蓋面積，而好的創(chuàng)意會(huì)為短視頻營銷加分不少。
毫無疑問，不管是內(nèi)容分發(fā)，還是多元營銷，擁有自己價(jià)值觀的短視頻平臺(tái)，會(huì)得到更健康的發(fā)展。而平臺(tái)方唯有不“短視”，才能在發(fā)展中不“短路”。好的短視頻應(yīng)該具備美好、真實(shí)和人性這三個(gè)特點(diǎn)。畢竟美好的信息最容易傳播，真實(shí)的信息最容易到達(dá)，人性的信息最容易共情。（趙儒祥）